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澳门永利线上娱乐场脑白金、加多宝都得改名?保健食品起名新规:

  近日(10月22日)国家市监总局官网发布《保健食品命名指南(征求意见稿)》,拟对保健食品命名进行规范。根据附录中列出的14类禁表意、词语,脑白金等大批知名保健食品或面临改名。

  新规就保健食品命名基本原则,保健食品名称组成——商标名、通用名、属性名,保健食品名称不得含有的内容,以及保健食品名称申报与审评要求等作出规范。

  特别是,在附录里列里详细列出了14类保健食品名称中禁止表达词意或使用的词语,包括常见的“天然”、“灵”、“精”、“脑” “心”,以及人名、澳门永利线上娱乐场地名等。

  这意味着,诸多知名品牌,如:脑白金、脑黄金、加多宝、静心口服液、章光101等,其名称均不符合规定,面临改名风险。

  而这些产品、品牌,很多是企业多年苦心经营的结果,品牌价值可达百亿。当年云南白药面临改名之际,其技术质量总监李劲就曾说过,一旦改名,云南白药115年树立起来的品牌、声誉、公众认知或将坍塌,预估损失将超过100亿元。

  对于有些产品,改名几乎就是改命。曾经靠单一红罐打下200亿江山的加多宝,自从将品牌价值超千亿的“王老吉”商标归还广药之后,虽然业绩没有立即下滑,但元气大伤。此后,该公司投入巨资打造“加多宝”品牌,却没能再现辉煌。

  按照国家市监总局的要求,有关单位或个人可在2018年11月16日前反馈意见。分析人士认为,此事涉及范围广泛,可以预见,市监总局会收到大量反馈意见。

  保健食品的名称分为,商品名、通用名、属性名,也就是,注册商标的名称、体现主要原料特性的名称,以及表明剂型或视频分类属性的名称。新规针对不同名称列出了不得含有内容。

  可以看到,常见的“天然”、“宝”、“灵”、“精”,以及人名、地名等都在其中。

  健识君粗略就部分词语进行查询发现,国家食药监管系统数据库的国产保健食品中,289个批准文号对应产品名称中含有“天然”;97个含有“心”,38个含有“脑”;90个含有“药”;50个包含“强力”;含有“灵”的最多,有855个(由于含有“灵芝”等词,大部分或并不违规——健识君注)。其他如“消脂”、“平糖”等也均有10余条信息。

  相比之下,进口产品情况较好。健识君查到29个批号对应产品涉及“灵”、17个批号产品名称含“天然”、2个条目涉及“脑”、一个产品含有“强力”。没有产品名称含有“药”、“消脂”、“平糖”等字样。

  仅仅命名指南,国家食药监管部门就曾发布过多次,澳门永利线上娱乐场并要求不符合规定的产品按要求变更。

  经过例次整顿,情况似乎已有所好转,可以看到,目前数据库里,已经没有产品冠以“祖传”、“御用”之名了。但,健识君查询发现,仍有大量产品名称含有夸大宣传、暗示疗效等意味。

  而命名混乱,只是保健食品行业乱象之一。是保健食品行业乱象。2014年还曾有媒体报道,“国家药监总局严打保健食品违法行为,5个月立案上万起”。

  保健食品,其实质是食品,但在消费者心目中,往往有治病、改善症状的作用,甚至误以为其可以替代药,是一种“替代医学”。这也给虚假宣传提供了空间。

  相关数据显示,2017年7月~2018年3月,全国开展食品保健食品欺诈和虚假宣传整治行动中,各级食品药品监管部门共办理并公布整治行动相关行政处罚案件8000余件。

  短期看,虚假宣传可以增加保健食品销量,扩大其市场份额,但从长远来看,不仅会影响消费者对保健食品的认识,还会使整个行业面临一次又一次的打击、整顿,难以进入良性发展。

  按照官方数据,目前中国保健食品生产企业有2000多家,从业人员约600多万,有批号1.6万个。2017年我国保健食品工业总产值约为4000亿元,每年保持15%左右的增速。

  分析人士认为,随着经营不断规范,产品标准不断完善,结合越来越多人对健康的关注,以及大健康概念的推广,保健食品行业将有越来越好的表现。

  为规范保健食品产品名称注册与备案工作,根据《保健食品注册与备案管理办法》(以下简称《办法》)、《保健食品注册审评审批工作细则》(2016年版)等有关法律法规、规章规范,制定本指南。本指南适用于在中华人民共和国境内保健食品的注册与备案申请。

  (一)商标名,是指保健食品使用依法注册的商标名称或者符合《中华人民共和国商标法》(以下简称《商标法》)规定的未注册的商标名称,用以表明其产品是独有的、区别于其他同类的产品。

  保健食品名称不得含有人名、地名、汉语拼音、字母及数字等,但注册商标作为商标名、通用名含有符合国家规定的含字母及数字的原料名除外。

  1、已经注册的药品通用名,但以原料名称命名或者保健食品注册批准在先的除外;

  2、保健食品商标名应以文字标示,一个产品只允许使用一个商标名。使用注册商标作为商标名的,在商标名后加“牌”或在商标名右上角加“®”,使用非注册商标的,在商标名后加“牌”。商标名应符合《办法》第五十七条且注册商标应在核定使用范围内,且不得明示或暗示(含谐音字、形似字等)保健功能,影射其他保健功能。如保健功能为“减肥”,商标名为“好身材”等。

  1、注册保健食品以产品原料命名的,应使用规范的原料名称。原料名称应与国家标准规定的内容一致;没有国家标准的,应与地方标准、行业标准等规定的内容一致。如“田七”应规范为“三七”。

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